WPP и Google объединили усилия для финансирования программы по предоставлению грантов на исследовательскую деятельность с целью выявления масштабов влияния маркетинговой деятельности, проводимой в интернете, на поведение, отношение и принятие решений потребителей.
Программа по предоставлению грантов на исследовательскую деятельность предусматривает финансирование 12 проектов в первый год. Всего за три года планируется выделить на проведение исследований 4.6 миллионов долларов.
Проект проводится под руководством профессора Джона Куэлча (John Quelch), профессора Гарвардской школы бизнеса и независимого члена советов директоров компаний Pepsi и WPP Group, Хола Вэрайана (Hal Varian), ведущего экономиста Google, и Глена Эрбана (Glen Urban), бывшего декана MIT Sloan School of Management при Массачусетском технологическом институте.
Вэрайан говорит: "Нашей целью станет поддержка исследований, направленных на выявление влияния средств он-лайн и офф-лайн на выбор потребителей. Мы считаем, что подобные исследования помогут сделать рекламные кампании в дальнейшем более эффективными."